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民生为上:特色小镇“浔龙河”品牌的运营之道

发布时间:2018-06-06 16:11        来源:中国名牌网        作者:

“望得见山,看得见水,记得住乡愁”——湖南省浔龙河生态艺术小镇的独特魅力吸引着社会的目光,浔龙河的成功经验引起业界的强烈反响,特色小镇的未来正在被越来越多的人所关注。

中国城镇化促进会副主席、浔龙河村党总支第一书记、湖南浔龙河投资控股有限公司董事长柳中辉在接受《中国名牌》专访

2日,在“新华社民族品牌工程·未来之星”启动暨浔龙河入选仪式上,面对外界对浔龙河的好奇,中国城镇化促进会副主席、浔龙河村党总支第一书记、湖南浔龙河投资控股有限公司董事长柳中辉袒露心声,向媒体解密浔龙河成功背后的秘密。

浔龙河特色小镇崛起:品牌振兴助力“走出去”

从2009年开始,在?#36842;?#20225;业家柳中辉的带领下,湖南长沙市浔龙河村另辟蹊径,摸索出一条政府、市场、农民合力推动乡村振兴的新路子,通过项目建设?#36842;?#26449;民的致?#36745;?#25910;,也创造了城乡融合的美好生活。

这是一次完美的转身,浔龙河曾是湖南省级?#29420;?#26449;,九年来以党建为引领,对乡村资源、治理结构、乡村文明进行重构,不仅摘掉了?#29420;?#24125;,而?#19994;?#21464;为全国文明村镇、全国美丽?#21496;?#26449;庄,这里的浔龙河生态艺术小镇客流?#30475;?#24133;增长,吸引着全国各地的游客。

浔龙河缘何成功?又是如何?#36842;?#20102;快速的复制能力?作为浔龙河模式的探索者,柳中辉有着自己的答案。

“不管是从政策还是产业,还是相关的合作伙伴,已经形成了一个共识,特色生态小镇是未来振兴乡村的发展方向,有前景有希望。”柳中辉认为,浔龙河发展的最终目的是让百姓真正参与进来,而且享受到改革和发展的成果,这也是浔龙河小镇的核心竞争力。

浔龙河解决了农民就地就近城镇化、就地就近就业的问题,解决了农民发展依?#23458;?#22320;但不依赖于土地的问题,解决了农民发展依靠农业但不依赖于农业的问题。

对于浔龙河小镇的崛起以及后期大量复制需求的衍生,柳中辉认为品牌振兴有助于将浔龙河的经验传播出去,进一步?#36842;?#26356;多特色小镇的落地。

柳中辉坦言,在乡村振兴的发展中,品牌振兴也不能被忽视,小到人才、企业,大到产业、乡村甚至城镇,品牌是其未来健?#20826;中?#21457;展的保障之一。“现在可以通过新华社民族品牌工程的翅膀,让浔龙河的梦想走出湖南、走向全国,最后能够?#19978;?#19990;界,这是民族品牌工程给浔龙河发展带来的最大推动力。”

作为力推浔龙河小镇的“代言人”,柳中辉对于品牌振兴的意义有着深刻的体会:浔龙河的品牌正一步一步地走向全国,入选新华社民族品牌工程未来之星后,更加丰富了浔龙河品牌的内涵。“浔龙河畔的音符和新华社民族品牌工程的旋律合为一体,浔龙河小镇的?#23454;?#22312;新华社民族品牌工程的‘花园’中翩翩起舞,民族品牌工程的?#38706;?#23558;温暖乡村振兴的脚步。”

品牌输出有效复制 更多特色小镇将落地

浔龙河小镇获得认可的同时,更多落地的需求摆在了柳中辉面前,这个曾经默默无闻的省级?#29420;?#26449;,俨然成为了炙手可热的“取经”之地,更有不少游客开始踏上这座独具魅力的小镇。

“浔龙河属于城市近郊型特色小镇的发展模式,也就意味着,它需要在发达地区的中等城市以上,中西部地区应该在二线城市以上的近郊,交通方便,环境优美,民风淳朴,有一定人文?#33258;?#30340;地方才可以复制。”对于浔龙河小镇的落地,柳中辉认为,符合一定条件的地方才能落地复制,浔龙河把自己定位为城乡型特色小镇。

据了解,浔龙河已经得到“千企千镇”办公室的认可,把浔龙河作为城乡型特色小镇发展案例的示范项目,正是在“千企千镇”办公室的推动下,浔龙河小镇开始在全国进行有效地复制。

“目?#26696;?#21046;的第一个地点在安徽省巢湖市,已经着?#21046;?#21160;规划、建设。另外在江苏、浙江、广东等省份已经有所行动,下一步会联合一些上市公司共同进行复制。进入新华社民族品牌工程后,会加快推动对外复制的推广过程。”柳中辉坦言。

据柳中?#36234;?#32461;,浔龙河项目在复制过程当中,还没有遇到明显的障碍,“中国的乡村振兴不可能完全属于浔龙河一种模式,但浔龙河的经验已经得到验证,从时间上来看,今年下半年尤其到明年会进入快速复制的发展期。”

一些上市公司也从中看到了机会,希望将浔龙河作为一种标准品牌输出。在柳中辉看来,这是对浔龙河小镇的认可,它可以?#36842;?#32463;济效益和社会效益的双丰收。

“社会?#26102;?#36127;责产业投资和发展的责任,我们?#28304;?#20063;是持开放和欢迎的态度。但要把投资的边界搞清楚,把负面清单设计好,在合理设计的前提下欢迎?#26102;?#21442;与进来。”柳中辉告诉记者。

可以复制但要因地制宜,这是柳中辉反复强调的观点。在浔龙河品牌输出的过程中,应?#23186;?#21512;当地的实?#26159;?#20917;设计产业结构。除了浔龙河原有的生态、文化、教育、旅游、康养等产业,也可以?#23454;?#32771;虑引入其他产业,比如科技、体育产业?#21462;?#24635;之,要看当地的市场情况、产业要素基础情况等,合理调整后再进行产业整合。

乡村振兴在路上 浔龙河探索定义未来

5月31日,中央审议《乡村振兴战略规划(2018——2022年)》和《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指?#23478;?#35265;》,会议指出把实施乡村振兴战?#22253;?#22312;?#30036;?#20301;置。

此前,党的十九大报告已经提出乡村振兴战略,从政策上看,中央已经发出了积极的信号。对于地方而言,借鉴优秀经验不失为?#36842;?#20065;村振兴的捷径。

“乡村振兴需要多方支持和配合,制度设计不可缺失。制度设计最关键的是如何把百姓的权利进行有效界定,下一步国家要推行确权工作,这一步是基础性也是关键性的工作。”作为乡村振兴的地方带头人,积极探索浔龙河模式的柳中辉给出了自己的建议。

在乡村振兴发展过程中涉及?#26102;?#25512;动的问题,金融政策的制定同样迫在眉睫,如何制定一个有效推动乡村振兴发展的金融政策值得考虑;同时不能忽视人才政策的制订,鼓励人才到乡村去创业和发展,这也是非常重要的政策保证。

而对于未来浔龙河小镇的进一步发展,柳中辉也有着自己的打算。

“浔龙河首先是现代人梦想中的家园,要打造人与自然、人与人和谐共生的心灵家园;也要把它打造为城市近郊型乡村消费综合体,提供休?#23567;?#20859;生、养老、投?#30465;?#23621;住的综合平台;还要打造为‘华夏幸福+万达+阿里巴巴’三者合一的升级版,即线上消费和线下体验一个都不能少,形成完整的物联网平台。”柳中辉表示,这三者结合起来,就是浔龙河对未来特色小镇的定义。

目前,全国各地纷纷推出特色小镇项目,在?#30340;?#20154;士看来,随着政策红利的进一步释放,一批定位?#39749;貳?#29305;色鲜明、功能集?#23567;?#35268;模?#35782;取?#19987;业化发展的特色小镇将会应运而生,精?#23454;?#21464;后,浔龙河们的未来值得期待。

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